A Häagen-Dazs, uma das marcas mais conhecidas de sorvetes premium do mundo, deixará de ser distribuída no Brasil. A decisão foi confirmada pela General Mills, dona da marca, e encerra uma trajetória de quase três décadas no mercado brasileiro.
Segundo a empresa, a saída ocorre como parte de um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026. “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil”, informou a General Mills em comunicado. A companhia não apresentou detalhes sobre uma eventual possibilidade de retorno da marca ao país.
Marca chegou ao Brasil em 1997
A Häagen-Dazs desembarcou no mercado brasileiro em 1997 e rapidamente se tornou referência no segmento de sorvetes premium. A marca chegou a manter lojas próprias no país, principalmente em São Paulo, mas esse modelo foi encerrado em 2018.
A partir de então, os produtos passaram a ser encontrados principalmente em supermercados, empórios, lojas de conveniência e outros pontos de varejo. Entre os sabores que fizeram sucesso entre os consumidores brasileiros estavam Macadamia Nut Brittle, Strawberry Cheesecake, Cookies and Cream, Chocolate Belga e Doce de Leite.
Decisão está ligada à reestruturação da General Mills
A saída da Häagen-Dazs acontece em meio a uma ampla reorganização dos negócios da General Mills. Em março, a companhia anunciou a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações por aproximadamente R$ 800 milhões.
A negociação inclui as marcas Yoki e Kitano, além das unidades industriais e estruturas relacionadas à operação da empresa em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). A operação brasileira havia gerado aproximadamente US$ 350 milhões, cerca de R$ 1,8 bilhão, em vendas líquidas no ano fiscal de 2025.
A estratégia global da General Mills busca concentrar investimentos em negócios considerados prioritários e com maior potencial de crescimento e rentabilidade. Entre as áreas destacadas pela companhia estão alimentos para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereais, snacks e a divisão de sorvetes superpremium.
Ainda é possível encontrar os últimos potes
Embora a distribuição oficial tenha sido encerrada, os consumidores brasileiros ainda podem encontrar Häagen-Dazs em alguns estabelecimentos enquanto durarem os estoques.
Grandes redes de supermercados e empórios ainda possuem unidades de alguns sabores, e também há produtos disponíveis em determinadas plataformas de entrega, dependendo da cidade e do estoque de cada estabelecimento.
Marca continuará presente no exterior
A saída do Brasil não representa o fim da Häagen-Dazs. A marca continua presente em dezenas de mercados internacionais e mantém operações importantes na Ásia, Europa, América Latina e Oriente Médio.
No Japão, por exemplo, a marca opera por meio de uma joint venture, enquanto na China a General Mills mantém a comercialização dos produtos mesmo após mudanças na operação de lojas físicas.
A Häagen-Dazs foi criada nos Estados Unidos em 1960, pelo empresário Reuben Mattus, e se tornou uma marca global associada ao segmento de sorvetes premium. No Brasil, sua saída encerra uma presença de 29 anos, deixando consumidores com a possibilidade de encontrar apenas os produtos que ainda permanecem disponíveis no varejo.
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